"Cold turkey" je izraz na engleskom jeziku koji označava skidanje s heroina "na suho", bez pomoći lijekova i zamjenskih droga. Pritom gotovo svakome zatitra predodžba ovisnika zavezanog za krevet kako nesuvislo bunca i preklinje za "šut". A kako bi izgledalo skidati se s Interneta "na suho"? U potrazi za odgovorom Yahoo! i OMD proveli su istraživanje na skupini korisnika Interneta kojima je uskraćeno logiranje na 14 dana. Mi nismo probali, ali vjerujemo rezultatu koji kaže da su osjećali "gubitak, frustraciju i odsječenost". Razlog brzog kolapsa njihovog svijeta, kažu istraživači, je da se korisnici Interneta "osjećaju samopouzdano i sigurno". Internet je mnogima postao simbol modernosti, do tog stupnja da su neki sudionici istraživanja bili izgubljeni bez svog uobičajenog načina pristupa informacijama kao što su mape i imenici telefonskih brojeva